Book Friends Club

Бизнес

Роберт Макки

Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

 

Роберта Макки иногда называют «отцом сторителлинга» — искусства рассказывать истории. Признанный сценарист, создатель мастер-классов и пособий по сценарному мастерству подчеркивает важность сторителлинга, выпуская книгу «Сториномика» про настоящее и будущее сторителлинга в пострекламном пространстве, когда традиционные инструменты маркетинга уже неэффективны. На русском языке книга вышла в издательстве «Альпина нон-фикшн» совсем недавно. Представляем вам краткий конспект одной из глав — о том, как создавать два первых этапа любой истории. Оцените, и если вам нравится – читайте книгу, фиксируйте идеи, применяйте на практике.

Читать далее

Алексей Беляков

Бизнес против правил. Как Андрей Трубников создал Natura Siberica и захватил рынок органической косметики в России

Наверное, большинство людей, глядя на Андрея Трубникова, создателя «Рецептов бабушки Агафьи», Natura Siberica и других косметических марок, крутят пальцем у виска. Что за чудак, похожий на «братка» из 90-х с деревянной жабой на шее? Однако после большого интервью с Трубниковым Алексей Беляков, колумнист многих популярных изданий, был абсолютно им очарован, что с определенной мере сподвигло журналиста на создание книги о неординарном предпринимателе и его косметическом «детище» — «Бизнес против правил. Как Андрей Трубников создал Natura Siberica и захватил рынок органической косметики в России».

Читать далее

Евгений Щепин

ВкусВилл: Как совершить революцию в ритейле, делая всё не так

Делать рецензию на деловую литературу довольно бессмысленно, поэтому на книгу «ВкусВилл. Как совершить революцию в ритейле, делая всё не так» я решила сделать саммари, выжимку, но не из воды, а из наиболее понравившихся мне идей и тезисов, потому что эта книга — одна из немногих, где почва из слов настолько же суха, насколько и плодородна: вы найдете в ней не просто историю успеха компании, но реально применимые к бизнесу инструменты, которые помогли компании найти свой голубой океан и не утонуть в нем. 37 правил, ничего лишнего, и, конечно, это заслуга в первую очередь автора, сотрудника компании ВкусВилл и журналиста Евгения Щепина. Как на театральной сцене важна каждая деталь и нет лишних персонажей, так и в жизни ВкусВилл. Основатель компании Андрей Кривенко, казалось бы, находится несколько в тени, но он и вся команда ВкусВилл драйвят правильные темы для российского предпринимательства. Речь не только по экологические продукты российского производства. Они выглядят как революционеры в бизнесе, но при том хорошо скоординированные, эмоциональные, но не импульсивные. Компания, которая искренне любит своего клиента и прислушивается не только к финансовой отчетности, но и голосу разума и интуиции, — не может не нравится. Ключевые слова, которые вы встретите в книге, – самоуправление, автономия, автоматизация, справедливость и честность. А киты, на которых стоит ВкусВилл, — вовлеченные в процесс неравнодушные люди: клиенты, сотрудники, поставщики.

«Просто каждый из них в первую очередь человек, а только потом — маркетолог, продавец, аналитик. Каждый из них строил свой мир и делал это искренне. Людям просто было не все равно.
И когда на очередной конференции нам задают вопрос: «Какие HR-стратегии вы использовали для формирования команды при запуске своего бизнеса», нам хочется подойти к этому человеку, обнять его и стереть все HR-стратегии из его головы. Потому что жизнь, интуиция и неравнодушие — лучше всех существующих на свете HR-теорий».

Читать далее

Истории компаний, о которых говорят

Сторителлинг

Людям нравятся истории успеха. Людям интересно, как Аркадий Волож пришел к созданию интернет-гиганта, с чего начинал и о чем мечтал Уолт Дисней, кто стоял за успехом Генри Форда, какой путь прошел Олег Тиньков до того, как предложить своему клиенту банкинг нового поколения. Самая простое и самое скучное, что можно сделать, — рассказать аудитории (будь то клиенты, сотрудники, инвесторы, партнеры или читатели) историческую справку о компании, разбавив её в презентации инфографикой. Оставьте этот вариант для первого раздела годового отчета. Нужна живая легенда, песок из фактов, событий и слов, в котором можно покопаться и отыскать настоящие сокровища. Предлагаем вам к прочтению 15 книжных историй о российских компаниях, которым было что сказать. Сторителлинг в бизнесе – это прямой канал связи с клиентами, партнерами и сотрудниками, открытое окно в мир, полный возможностей и идей. Записывайте их и конспектируйте!

Читать далее

Октябрь 2018

Книжные новинки

Представляем книжные новинки октября по версии Book Friends Club, среди которых крутые детективы, семейная сага от лауреата Пулитцеровской премии, а также романы из шорт листа Букера в разные годы.

Читать далее

Стивен Левитт, Стивен Дабнер

Фрикономика: Экономист-хулиган и журналист-сорвиголова исследуют скрытые причины всего на свете

Сегодня в литературе есть определенное направление, популяризирующее различные отрасли науки, которое родилось ради развенчания старого мифа, что наука — это сложно, непонятно и нужно только фрикам. Жанр зародился за границей еще и по той причине, что, в отличии от России, западное общество напрямую голосует рублем, точнее долларом, за исследования в той или иной области, и ученым нужно было начать разговаривать на языке обывателя, чтобы последний видел – зачем ему эта сложная конструкция под названием «наука», от которой у многих еще со школы остался неприятный осадок в виде невыполнимых домашних заданий и тяжело переживаемых двоек.

В книге «Фрикономика: Экономист-хулиган и журналист-сорвиголова исследуют скрытые причины всего на свете» авторы Стивен Левитт и Стивен Дабнер блестяще показывают, как инструменты, которыми пользуются экономисты, можно применять, чтобы ответить на… да на всё, что хотите. И каждая глава посвящена теме, которая как минимум будет
любопытна многим.

Читать далее