Людям нравятся истории успеха. Людям интересно, как Аркадий Волож пришел к созданию интернет-гиганта, с чего начинал и о чем мечтал Уолт Дисней, кто стоял за успехом Генри Форда, какой путь прошел Олег Тиньков до того, как предложить своему клиенту банкинг нового поколения. Самая простое и самое скучное, что можно сделать, — рассказать аудитории (будь то клиенты, сотрудники, инвесторы, партнеры или читатели) историческую справку о компании, разбавив её в презентации инфографикой. Оставьте этот вариант для первого раздела годового отчета. Нужна живая легенда, песок из фактов, событий и слов, в котором можно покопаться и отыскать настоящие сокровища. Предлагаем вам к прочтению 15 книжных историй о российских компаниях, которым было что сказать. Сторителлинг в бизнесе – это прямой канал связи с клиентами, партнерами и сотрудниками, открытое окно в мир, полный возможностей и идей. Записывайте их и конспектируйте!

Олег Тиньков «Я такой как все». М.: Альпина Паблишер, 2018

Все помнят провокационную рекламу пива Тинькофф, помнят пельмени ‘’Дарья’’. Но за успехом этих брендов всегда стоял Олег Тиньков и его команда, умный и талантливый бизнесмен. В 2006 году Тиньков становится банкиром и основывает крутейший онлайн банк нового поколения «Тинькофф Кредитные Системы». После начальной стадии развития банка настало время устроить масштабный пиар, укрепить доверие имеющихся клиентов и привлечь новых. И Олег издает книгу ‘’Я такой как все’’, в которой рассказывает свою историю взлетов и падений, с юмором и честностью, столь присущей ему. Это одна из немногих книг, написанных российским предпринимателем от первого лица. Книга была признана лучшей бизнес-книгой года.

• Вам есть что сказать? Есть идея? Хотите такую же? Мы делаем корпоративные книги, хорошие и... очень хорошие, годовые отчеты, журналы. Напишите письмо на hello@bookfriends.club Казаковой Надежде

Алексей Беляков «Бизнес против правил. Как Андрей Трубников создал Natura Siberica и захватил рынок органической косметики в России». М.: Альпина Паблишер, 2018

Герой книги Андрей Трубников — основатель и владелец брендов Natura Siberica, Planeta Organica, Organic Shop, «Рецепты бабушки Агафьи» и многих других. В косметическом бизнесе он оказался случайно и в зрелом возрасте, тем интереснее его история. Трубников — безусловно, авантюрист, но при этом гений маркетинга. Известный журналист Алексей Беляков выяснил, как одному из самых харизматичных бизнесменов России удалось создать мощную компанию и вывести русскую косметику на мировой рынок.

Евгений Щепин «ВкусВилл. Как совершить революцию в ритейле, делая все нет так». М.: Альпина Паблишер, 2018

Как построить большую продуктовую сеть, начав с маленького молочного киоска и не взяв ни одного кредита? Как вынырнуть из алого океана, погрузиться в голубой и ежегодно увеличивать обороты вдвое? Как не утратить дух стартапа за 10 лет? Как управлять компанией, в которой более 5000 сотрудников, без жестких приказов и регламентов, прописанных KPI и спланированного годового бюджета? Какими должны быть управленцы в такой компании? Как вообще подбирается команда, которую не хотят покидать?

Продуктовые сети «ВкусВилл» и «Избёнка» знакомы многим, их продукцию любят и рекомендуют друзьям. Компания ворвалась на рынок здорового питания и совершила революцию в розничной торговле. Книга Евгения Щепина, одного из ключевых сотрудников «ВкусВилла», — это честный рассказ об успехах и провалах компании, о планах и ожиданиях, об отношении к сотрудникам и покупателям и, конечно, о людях, без которых «ВкусВилл» никогда бы не стал таким, каким мы знаем его сегодня.

Это книга о настоящем «российском чуде» — компании, поставившей во главу угла не деньги, а уважение к сотрудникам и заботу о потребителях — и сорвавшей джекпот.
Вы узнаете, как создавалась компания, кто стоял у ее истоков и кто находится у руля сегодня. В книге много историй сотрудников и бесценных примеров того, как формировались базовые установки компании, через какие сложности команде «ВкусВилла» пришлось пройти и какие ошибки совершить, чтобы стать теми, кем они являются сейчас.
В книге много реальных кейсов и правил, по которым работает компания, присутствующая на рынке 10 лет и продолжающая развиваться стремительными темпами.
Евгений Щепин с 2011 года работает в компаниях «ВкусВилл» и «Избёнка» управляющим по внешним коммуникациям. Отвечает за популяризацию здорового питания среди покупателей и является хранителем концепции. Руководит проектом по развитию современного предпринимательства.

Владислав Дорофеев «Яндекс Воложа». М.: Альпина Паблишер, 2018

«Это чудо, что в стране случился „Яндекс“. Важно его не поломать, и мы несем ответственность за это».

Аркадий Волож

О чем книга"Яндекс" — это современная поисковая система, удобство которой оценили миллионы пользователей по всему миру. По сути, это уже много лет главный поисковик русскоязычного мира, который переваривает более 150 млн запросов в день и входит в топ-20 самых популярных сайтов в мире. Кроме того, «Яндекс» еще и одна из 30 самых инновационных компаний мира и одно из самых желанных мест для работы в России. Создатель «Яндекса» — Аркадий Волож — один из немногих публичных российских бизнесменов, о котором мало что известно. Народная молва такова: этот парень сам себя создал, без кредитов, чековых и залоговых аукционов, афер и протекционизма. Как все было на самом деле?
Автор книги, профессиональный журналист, задействовал сотни источников и десятки личных контактов, чтобы выяснить всю правду и разложить по полочкам слагаемые успеха «Яндекса».

Дмитрий Соколов-Митрич «Яндекс. Книга». М.: Манн, Иванов и Фербер, Яндекс, 2014

23 сентября 2017 года у Яндекса был день рождения – 20 лет. По такому случаю компания выложила в общий доступ книгу о своей истории и вообще о том, что такое Яндекс. Бывший заместитель главного редактора «Русского репортёра» Дмитрий Соколов-Митрич написал «Яндекс.Книгу» на основе интервью с теми, кто создавал компанию. Многие из этих бесед, например, разговоры с Аркадием Воложем, Ильёй Сегаловичем, Еленой Колмановской и Евгением Ломизе, включены в книгу. Её можно скачать в электронном виде и свободно делиться ею с кем захотите.

Б.Ю. Александров «Сырок». М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017

Это история о том, как копеечный продукт стал основой серьезного бизнеса. И это биография деятельного человека, отсидевшего за частное предпринимательство в советских лагерях, а затем построившего собственные бренды «Ростагроэкспорт» и «Б. Ю. Александров». Борис Александров рассказывает о советском предпринимательстве, коммерции в годы перестройки, особенностях бизнеса в новой России. Делится воспоминаниями из личной жизни и дает советы, как стать успешным и счастливым человеком.

Игорь Рыбаков «Жажда». М.: Издательская группа Точка, 2018

Построив с партнером одну из самых успешных российских компаний, мирового лидера в своей отрасли, Игорь Рыбаков создает условия для того, чтобы как можно большему числу сограждан была доступна самореализация в бизнесе, в образовании, в социальной сфере. Книга написана от первого лица, но в ней нет рецептов и поучений, а есть воспоминания и размышления искреннего человека, рассматривающего вместе с читателем пройденный путь и продолжающего движение вперед.
Эта книга о дерзости и мечтах, о риске и самоутверждении. О жажде непрерывного движения вперед.
Игорь Владимирович Рыбаков — российский предприниматель, участник списка богатейших людей России по версии журнала Forbes в 2017 году с состоянием в 900 млн. долларов США, совладелец корпорации «ТехноНИКОЛЬ» и сооснователь «Рыбаков Фонд».

«Эта книга о том, что движет мной, чем я утоляю жажду. Прежде всего, об этом, и уже потом о бизнесе, потому что для меня предпринимательство – понятие гораздо более широкое и ценное, нежели просто занятие бизнесом»

Сергей Фоменков «Порвать всех. Как построить большой бизнес в России». М.: Альпина Паблишер, 2019

Это книга о феномене успеха «Евросети», компании, разрушившей все возможные стереотипы и бросившей вызов рынку. О том, как компания с несколькими ларьками на радиорынке за три года стала одним из лидеров мирового ритейла с капитализацией 3,2 млрд долларов и сетью из более чем 3500 салонов. Сергей Фоменков рассказывает о том, как управлять компанией в период ее бурного роста, о возможностях, которые можно реализовать в любом проекте, о секретах управления, которые помогут добиться такого же феноменального успеха. Вы узнаете о событиях, которые сыграли ключевую роль в успехе «Евросети», о роли основателей компании Чичваркина и Артемьева в процессе и обо всем, что явилось толчком к невероятному росту.

Сергей Фоменков — менеджер и предприниматель, который сам себя склонен называть «преобразователем». С 2003 по 2006 год занимал должность вице-президента управляющей компании «Евросеть» и являлся исполнительным директором торгового дома «Евросеть». В настоящее время управляющий партнер консалтинговой компании «Partner international», совладелец креативного рекламного агентства полного цикла RDS INDOOR MEDIA. В 2006-м вошел в десятку лучших коммерческих директоров России по версии Ассоциации менеджеров России.

Александр Кравцов «Бизнес как экспедиция. Честные истории для героев и волшебниц». М.: Московская Финансово-Промышленная Академия

Книга Александра Кравцова — для всех, кому надоели офисные будни! Мечтаете о собственном доходном бизнесе, который стал бы захватывающим приключением на всю жизнь? Вам нужна эта книга! Создатель нескольких успешных российских брендов (все они до сих пор лидируют в своих товарных категориях), один из самых нестандартных предпринимателей России Александр Кравцов делится секретами успеха и рассказывает о собственном бизнес-опыте открыто и честно.

Максим Котин «Чичваркин Е…гений». М.: Коммерсантъ, Питер, 2007

 

Автор книги, журналист делового еженедельника «Секрет фирмы» провел несколько месяцев, наблюдая будни одного из самых ярких российских предпринимателей — владельца компании «Евросеть» Евгения Чичваркина. Вместе с известным бизнесменом летал в Норильск с инспекцией по торговым точкам, где обнаружил, что рекламу магазина унесло ветром. Присутствовал на эпохальных переговорах с компанией Samsung, на которых бывшие соперники стали союзниками. Участвовал в съемках телешоу и посещал центр дезинфекции, где общался с лицами без определенного места жительства. Выслушал историю становления «Евросети» и узнал, зачем Чичваркин награждал одноклассников переходящей сушкой, как, будучи студентом, пытался продать самолет и каким образом извлек выгоду из рекламы конкурента. Журналист расспрашивал соратников и противников основателя «Евросети» и вместе с ним переживал радости и неудачи, чтобы понять, как удалось Евгению Чичваркину, который продавал на рынке в Лужниках турецкие джинсы, создать «Евросеть» на одолженные у отца 2 тысячи долларов, а потом превратить ее в одну из крупнейших розничных компаний России с оборотом $2,6 млрд. И что теперь Евгений Чичваркин будет с этой компанией делать.

Максим Котин «И ботаники делают бизнес 1+2. Удивительная история основателя «Додо Пиццы» Федора Овчинникова. От провала до миллиона». М. Манн, Иванов и Фербер, 2018

Можно сказать, что это книга о том, как в середине нулевых один самый обыкновенный человек Федор Овчинников в одном самом обыкновенном российском городе решил круто изменить свою жизнь и начать собственное дело и что из этого получилось.
Можно сказать, что это книга о новом поколении российских коммерсантов — предпринимателях-интеллигентах, которые сегодня пришли на смену бандитам, приватизаторам и авантюристам недавнего нашего прошлого.
Но прежде всего это книга об удачах и разочарованиях одного настырного идеалиста, который верил, что даже в сегодняшней России, когда все вроде бы поделено, нет былых фантастических возможностей, а страной правят чиновники, силовики и корпорации, можно добиться успеха и построить бизнес без связей, взяток и капитала.

Алекс Экслер «OZON.RU: История успешного интернет-бизнеса в России». М.: Манн, Иванов и Фербер», 2010

OZON.RU — живая легенда Рунета. Он существует с 1998-го и до сих пор удерживает пальму первенства среди интернет-магазинов. Только представьте: 12 лет на таком непростом и быстро меняющемся рынке! В этой книге — вся его история.
Благодаря Алексу Экслеру, человеку, который знает о российском сегменте Сети все или почти все, мы, наконец, можем посмотреть на хорошо знакомого интернет-гиганта совершенно другими глазами. «OZON.RU» — это абсолютно неприкрытая история тяжелых поражений и грандиозных побед «из первых рук».

Кем и как был придуман, как развивался нынешний интернет-гигант?
Какие инвесторы работали с ним в различные периоды?
Какие проблемы перед ним стояли, как они решались?
Какие инновации применялись?

Если у вас в планах собственный интернет-проект, если вы уже работаете в интернет-бизнесе или вам просто интересно, что происходит по ту сторону монитора при заказе онлайн, — прочитайте эту книгу. Это, как говорят в бизнес-школах, настоящий бизнес-кейс. «Золотой» бизнес-кейс!

Сергей Колесников, Игорь Альтшулер «ТехноНИКОЛЬ — главная роль: Эпизоды, портреты, смыслы». М.: Альпина Паблишер, 2014

Можно ли сокращать количество сотрудников компании, одновременно увеличивая объемы производства?
Начинать работу над новыми проектами в разгар финансового кризиса?
Идти наперекор властям предержащим во имя развития собственного бизнеса?
На все эти и многие другие вопросы отвечает данная книга.

«ТехноНИКОЛЬ — главная роль» представляет собой серию диалогов бизнес-консультанта Игоря Альтшулера с президентом и первыми лицами Корпорации ТехноНИКОЛЬ — одного из крупнейших в Европе производителей кровельных, гидроизоляционных и теплоизоляционных материалов.

Обсуждая двадцатилетнюю историю становления и развития Корпорации, интервьюер и его респонденты выявляют ряд важнейших специфических черт бизнеса по-русски, а также формулируют универсальные законы его ведения.

Евгений Карасюк «Слон на танцполе. Как Герман Греф и его команда учит Сбербанк танцевать». М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012

Начиная реформировать Сбербанк в 2007 году, Герман Греф заявил: «Мы должны доказать, что слоны умеют танцевать». Огромному неповоротливому Сбербанку в наследство с советских времен достались толчея очередей, свирепые операционистки и допотопные финансовые технологии. И это старорежимное заведение требовалось превратить в достойного представителя мировой финансовой элиты. Началась беспрецедентная реформа гигантской организации. Она еще далека от завершения, но и процесс, и первые результаты поразительны. Чтобы написать эту книгу, автор провел десятки интервью с сотрудниками Сбербанка — от простых операционисток до членов правления. В результате получился настоящий экономический триллер, который с особым интересом прочтут те, кому предстоит реформировать свою компанию. А также те, кто задается ключевым вопросом российского бизнеса: могут ли в России работать не хуже, чем на Западе?

• Вам есть что сказать? Есть идея? Хотите такую же? Мы делаем корпоративные книги, хорошие и... очень хорошие, годовые отчеты, журналы. Напишите письмо на hello@bookfriends.club Казаковой Надежде