Book Friends Club

Роберт Макки

Роберт Макки

Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

 

Роберта Макки иногда называют «отцом сторителлинга» — искусства рассказывать истории. Признанный сценарист, создатель мастер-классов и пособий по сценарному мастерству подчеркивает важность сторителлинга, выпуская книгу «Сториномика» про настоящее и будущее сторителлинга в пострекламном пространстве, когда традиционные инструменты маркетинга уже неэффективны. На русском языке книга вышла в издательстве «Альпина нон-фикшн» совсем недавно. Представляем вам краткий конспект одной из глав — о том, как создавать два первых этапа любой истории. Оцените, и если вам нравится – читайте книгу, фиксируйте идеи, применяйте на практике.

Читать далее